Если вы ищете идеи для создания контента и простой способ узнать, какие вопросы задают люди в Интернете, этот инструмент будет незаменим.
Если вам нужны идеи для статей в блоге или вы хотите увеличить свои шансы на получение фрагмента статьи в результатах поиска, AnswerThePublic — это замечательный инструмент исследования рынка в Интернете, который необходимо обязательно иметь под рукой.
Понимая намерения, лежащие в основе данных, предоставляемых AnswerThePublic, вы сможете создавать контент, ориентированный на вашу основную аудиторию.
Давайте разберемся, что такое AnswerThePublic и как он может помочь вам в развитии вашего бизнеса.
Как работает AnswerThePublic?
AnswerThePublic использует данные автоподбора (также известного как автозаполнение) для работы с поисковыми системами.
Что такое автоподбор? Если вы когда-нибудь вводили в Google ключевое слово, то вы видели, что Google выдает предложения о том, что искали другие люди.
Допустим, вы ищете в Google «рецепт соуса для шаурмы». Вы начинаете вводить эту фразу и Google предлагает несколько идей, чтобы создать дополнительный контекст для вашего поиска.
В данном случае речь идет о таких терминах, как:
- рецепт соуса для шаурмы на кефире
- рецепт соуса для шаурмы как в ларьках
- рецепт соуса для шаурмы со сметаной
AnswerThePublic берет все различные предложения автозаполнения, которые могут появиться для вашего начального поискового запроса, известного как «начальное ключевое слово».
Хотя вы можете сделать это самостоятельно в Google, это займет несколько часов, и вы не сможете уловить все предложения. В отличие от этого, AnswerThePublic аккуратно сопоставляет эти данные менее чем за десять секунд!
AnswerThePublic представляет данные в понятном формате, который можно использовать для прослушивания того, о чем говорят люди в Интернете.
Однако на этом возможности AnswerThePublic не заканчиваются. Вот некоторые дополнительные сведения, которые можно получить с помощью этого замечательного инструмента:
Данные о стоимости клика: Эти данные показывают среднюю сумму, которую рекламодатели готовы заплатить за каждый клик на их объявлениях, нацеленных на конкретные ключевые слова. Зная стоимость клика, можно получить представление о конкурентоспособности ключевых слов и оценить потенциальную ценность их использования в своих рекламных кампаниях.
Сравнение предложений: AnswerThePublic также позволяет сравнивать предложения, что является невероятно ценной функцией. Он представляет Вам различные варианты и родственные ключевые слова на основе исходного поискового запроса, который Вы ввели. Эта функция позволяет расширить поиск ключевых слов, найти новые идеи для контента или изучить альтернативные способы оптимизации контента и страниц.
Прослушивание поиска и оповещения по емейл: С помощью этих опций AnswerThePublic непрерывно отслеживает упоминания в Интернете выбранных вами ключевых слов или фраз, предоставляя вам в режиме реального времени информацию о том, что говорят или ищут люди. Эта функция поможет вам оставаться в курсе отраслевых тенденций, отслеживать репутацию вашего бренда в Интернете и даже находить новые возможности для бизнеса. Кроме того, вы можете настроить оповещения по электронной почте, чтобы регулярно получать информацию о последних результатах, что позволит вам никогда не пропускать важную информацию.
Изображения высокого качества: Эта функция может пригодиться при создании визуально привлекательного контента или презентаций, когда требуется доступ к качественным изображениям, соответствующим поисковым запросам. Она позволяет сэкономить время и усилия, предоставляя готовые изображения, соответствующие теме или ключевому слову.
Обучение/поддержка: Нужны более конкретные рекомендации или помощь? AnswerThePublic предлагает образовательный пакет и приоритетную поддержку клиентов. Образовательный пакет предоставляет доступ к дополнительным ресурсам, учебным материалам и функциям, которые может использовать ваша команда маркетологов. Кроме того, приоритетная поддержка клиентов гарантирует, что Вы получите оперативную помощь и рекомендации при возникновении каких-либо проблем или конкретных вопросов.
Как использовать AnswerThePublic для своего контента
Больше всего в AnswerThePublic мне нравится то, насколько он прост в использовании. Введите ключевое слово и вы получите огромный список поисковых запросов, которыми можно воспользоваться.
Однако если использовать его с правильными ключевыми словами, то можно получить наибольшую выгоду.
Вот главные советы по получению максимальной отдачи от AnswerThePublic, включая то, как использовать его для повышения шансов попасть в топ Google.
Выявление поискового намерения
Важно не только понимать, что ищут люди, но и почему они это делают.
Это называется поисковым намерением, и оно может помочь вам настроить контент AnswerThePublic в соответствии с потребностями вашей аудитории.
Представьте, что вы владеете компанией, производящей соусы для шаурмы. Анна ищет «рецепты соуса для шаурмы», а Ольга — «лучший соус для шаурмы, который можно купить».
Кто из них с наибольшей вероятностью купит товар в вашей компании?
В то время как Анна хочет сделать свой собственный соус, Ольга уже почти готова к покупке. Все, что вам нужно, — это правильный контент, чтобы мягко подтолкнуть Ольгу к вашему сайту.
Типы поисковых намерений
Существует четыре различных типа поискового намерения:
- Информационный. Кто-то ищет информацию по определенной теме и находится на начальном этапе своего покупательского пути (например, «Как чистить клюшки для гольфа»).
- Навигационный. Кто-то ищет именно ваш бизнес или бренд (например, ‘GolfClub Blog’).
- Коммерческий. Кто-то изучает товар или услугу перед покупкой (например, ‘Сумки для гольфа отзывы’).
- Транзакционный. Кто-то активно стремится приобрести товар или услугу (например, купить кроссовки для гольфа Polo Ralph Lauren).
Вы можете использовать поисковое намерение для дальнейшего повышения эффективности результатов поиска на AnswerThePublic. Возьмите свои ключевые слова и рассортируйте их по четырем спискам.
Какие ключевые слова и фразы соответствуют людям, находящимся в начале пути к покупке, а какие используются людьми, готовыми купить товар прямо сейчас?
После этого вы сможете создавать контент, который поможет потенциальным клиентам, где бы они ни находились в воронке продаж.
Проведение исследования ключевых слов
AnswerThePublic отлично подходит для составления списка ключевых слов для вашей стратегии SEO-оптимизации.
С помощью AnswerThePublic можно составить огромный список длинных ключевых слов. Более половины покупателей используют поисковые запросы, состоящие из трех и более слов, поэтому эти ключевые слова — отличное начало, если вы стремитесь к продажам и конверсии.
Выявление пробелов в контенте
Ваш сайт должен отвечать на все вопросы, которые возникают у вашей целевой аудитории. В противном случае им это надоест и они перейдут на другие сайты.
Вы можете использовать AnswerThePublic для выявления пробелов в контенте. Это даст вам возможность создать новый свежий контент, который побудит клиентов остаться на вашем сайте. Посмотрите, какие ключевые слова спрашивают люди в вашей нише, а затем сопоставьте эти слова и фразы со страницами вашего сайта.
Если какие-либо ключевые слова и вопросы нельзя применить к существующей информации на вашем сайте, значит, вы обнаружили пробел в контенте.
Сосредоточьтесь на полях для ответов
AnswerThePublic — это не только фантастический способ создания контента, который понравится вашим клиентам. Вы можете использовать данные, которые он предоставляет, чтобы увеличить шансы на появление в самых верхних строчках результатов поиска Google.
Часто называемое Featured Snippet или Result Zero, поле для ответов — это часть информации, которая появляется на первой странице Google над первым результатом органического поиска.
Допустим, вы спрашиваете: «Как увеличить рост волос». В поле ответа кратко излагается информация, отвечающая на запрос, а также ссылка на веб-страницу, если пользователь хочет узнать больше.
Поле для ответов занимает много места на первой странице Google, что делает его идеальным местом для любого бизнеса, который хочет быть замеченным.
Средний показатель кликабельности поля для ответов составляет 8,6%, а это значит, что если вы сможете занять почетное место, то у вас будут большие шансы отобрать органический трафик у конкурентов.
Еще одним преимуществом использования поля для ответов является то, что оно часто используется для ответа на запросы голосового поиска. Учитывая, что всё больше людей пользуются голосовым поиском каждый день, это может стать отличным способом открыть свой бизнес для большего числа потенциальных клиентов.
Вот как увеличить шансы на получение поля ответа для выбранного вами поискового запроса и как AnswerThePublic может помочь в этом.
Задавайте правильные вопросы
Основная задача блоков ответов — предоставить быстрые и полезные ответы на популярные запросы.
Это означает, что ваш контент с большей вероятностью попадет в блок ответов, если он составлен в форме вопроса. Отличительной особенностью AnswerThePublic является то, что он автоматически собирает список вопросов, которые люди задают по выбранному вами ключевому слову.
На сайте AnswerThePublic есть целый раздел, где можно посмотреть, какие вопросы популярны среди пользователей поисковых систем.
Получив список вопросов, подходящих для вашего бизнеса, введите их в Google и посмотрите, есть ли там поле для ответов. Кроме того, можно щелкнуть на отдельных вопросах в визуализации (известной также как «облако слов»), чтобы сразу перейти к соответствующему результату поиска Google.
Возьмем вопрос: «Какой соус барбекю лучше всего подходит для курицы?». В этом поисковом запросе нет поля для ответа, а значит, у вас есть все шансы появиться в нем, если вы правильно оптимизируете свой контент.
Возможно, у вас уже есть поле для ответа на соответствующий вопрос — если так, то миссия выполнена!
Если же поле для ответа есть у конкурента, не паникуйте. Вы можете легко отнять у него поле для ответов, предоставив информацию, которая принесет читателям больше пользы.
Оптимизация контента
Независимо от того, создаете ли вы новый контент или оптимизируете уже существующие веб-страницы, есть способы повысить вероятность того, что вы попадете в тот самый важный блок ответов.
- Используйте буллеты, нумерованные списки и таблицы, чтобы сделать контент более удобным для чтения
- Делайте содержание кратким и понятным — в среднем поле для ответа состоит из 40-50 слов
- Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы структурировать содержание, и используйте ключевые слова в заголовках.
Хорошая новость заключается в том, что если вы уже ранжируетесь на первой странице Google, то вероятность того, что вас выберут для блока ответов, выше. По данным Ahrefs, вероятность того, что вы попадете в поле для ответов, составляет 70% для первой, второй и третьей позиции.
Регулярно проверяйте, на каком месте вы находитесь в результатах поиска. Если вы все еще не появляетесь в окне ответов, продолжайте корректировать свой контент до тех пор, пока не попадете в нужную точку.
Включайте в ответы медиаматериалы
Еще один способ повысить шансы на попадание в окно ответов — это высококачественные изображения, фотографии и видео. Они создают дополнительный контекст и представляют дополнительную ценность для пользователей поисковых систем.
Медиафайлы также могут появляться в поле ответа, побуждая людей переходить на ваши веб-страницы. Кроме того, изображения и видеоролики позволят вам занять еще больше места в результатах поиска!
Важно, чтобы любой используемый вами медиаматериал был уникальным, привлекал внимание и помогал ответить на вопросы, возникающие у поисковика. Отличным вариантом являются графики данных, визуализации и инфографика.
Не забудьте добавить контекстный alt-текст к используемым изображениям, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о выбранном медиа.
Не забывайте о часто задаваемых вопросах (FAQ)
Раздел часто задаваемых вопросов на вашей странице может стать отличной возможностью получить результат в виде блока ответов. Разделы FAQ, естественно, позволяют давать короткие и емкие ответы на вопросы, что очень нравится поисковому алгоритму Google.
Вы можете воспользоваться сервисом AnswerThePublic, чтобы определить, какие вопросы люди задают чаще всего. Посмотрите на оранжевую точку рядом с каждым результатом. Чем темнее точка, тем популярнее поисковый запрос.
Используйте вопрос в качестве одного из подзаголовков FAQ, а затем кратко ответьте на него в первых двух предложениях для достижения оптимальных результатов. Использование схемы FAQ также может дать Google дополнительный контекст о вашем разделе FAQ, что означает, что он с большей вероятностью будет выбран для соответствующих поисковых запросов.
Анализ результатов
Хорошо, когда инструмент для исследования ключевых слов и социального прослушивания прост в использовании, но нужно, чтобы и данные, которые он предоставляет, были понятны.
AnswerThePublic делает и то, и другое!
Вы можете загрузить данные в виде файла CSV, что упрощает копирование, вставку и сортировку информации.
Облака слов позволяют увидеть все ключевые слова в одном месте и то, о каких словах и фразах люди говорят больше всего. Можно также увидеть, какие ключевые слова связаны друг с другом и могут быть использованы в аналогичных кластерах ключевых слов.
Кроме того, вы можете сохранять результаты поиска, чтобы в любой момент вернуться за новыми идеями.
