С самого рождения платформы внутренняя работа алгоритма YouTube была чем-то вроде загадки для создателей контента. Многие трудятся часами, пытаясь разгадать магическую формулу, которая поможет им добиться максимального результата и, возможно, даже стать в одночасье вирусной сенсацией.
Но есть и хорошие новости: это не полная тайна. Инженеры и менеджеры по продуктам YouTube за прошедшие годы выпустили несколько информационных материалов, чтобы пролить свет. Эта информация помогает объяснить их цели, а также образ мышления YouTube, когда речь идет о создании платформы, предоставляющей знания и развлечения тем, кто их ищет.
Так в чем же дело? В этой статье мы расскажем об основных принципах работы алгоритма YouTube, а также дадим несколько рекомендаций, которые вы можете начать использовать уже сегодня.
По своей сути алгоритм YouTube — это набор правил и данных, основанный на искусственном интеллекте. Он постоянно работает в фоновом режиме, собирая миллиарды точек данных, а затем с помощью созданных инженерами правил определяет, какие видеоролики следует показывать тем или иным пользователям.
Основная цель алгоритма — попытаться угадать, что ищет пользователь YouTube, когда вводит запрос в поисковую систему, а также какие видео он хочет посмотреть дальше.
Алгоритм определяет это на основе таких данных, как сами видео, комментарии, текстовые данные, например, описание видео, а также то, как различные пользователи используют платформу и взаимодействуют с видеоконтентом. Затем он ранжирует эти видео на YouTube, стараясь максимально повысить релевантность и удовлетворенность пользователей.
Как будет развиваться алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube претерпел значительные изменения с момента своего создания. Изначально YouTube полагался на то, на какие видео нажимали пользователи, чтобы определить, какой контент рекомендовать. Однако это привело к появлению большого количества заголовков, которые негативно влияли на восприятие и впечатления зрителей.
В 2012 году YouTube переключился на оптимизацию по времени просмотра. Это означало, что видеорекомендации основывались на том, как долго пользователи смотрели определенные видео или каналы. В течение трех лет это считалось эталоном, но затем YouTube нашел лучший способ улучшить впечатления зрителей.
С 2015 года YouTube оптимизирует свою работу с учетом удовлетворенности зрителей. Это достигается путем опроса пользователей в режиме реального времени, по мере потребления ими контента, сбора данных об уровне их удовлетворенности и использования этой информации для создания системы рекомендаций.
Но как YouTube определяет, какой контент наиболее удовлетворителен для его пользователей? Вот некоторые из факторов, которые при этом учитываются:
- Коэффициент кликабельности (CTR). Этот показатель определяет вероятность того, что пользователь нажмет на видео после его просмотра.
- Время просмотра. Это общее количество времени, которое пользователи тратят на просмотр определенного видео или канала.
- Количество видео, просмотренных пользователем на определенном канале.
- История поиска пользователя.
- Периодичность истории просмотров пользователя.
- Демографическая информация и местоположение пользователя.
- «Нравится», «не нравится» и «поделиться» (эти показатели используются для оценки вовлеченности пользователей в конкретные видео).
- Клики по кнопке «Не интересует» (YouTube отслеживает, когда пользователи нажимают кнопку «Не интересует» на видео)
- Отзывы на опросы (YouTube ежемесячно рассылает миллионы опросов, в которых пользователей просят оставить отзывы о конкретных видео).
Из всех этих факторов, создатели контента могут косвенно влиять только на последние три. Остальные зависят от внешних факторов, которые находятся вне их контроля.
Как YouTube определяет алгоритм
На YouTube есть два места, где вы можете увидеть предлагаемые видео: главная страница YouTube и лента предлагаемых видео. Вот как YouTube ранжирует видео в каждом из этих мест.
Главная страница. На этой странице алгоритм YouTube стремится предложить каждому пользователю наиболее релевантные предложения видео. При определении того, какие видео следует отображать, он учитывает эффективность видео, историю просмотров и конкретные привычки аудитории.
Предлагаемые видео. Этот раздел отображается в правой боковой панели рядом с видео, которое вы смотрите в данный момент. Алгоритм просматривает вашу историю просмотров в течение сеанса и дает рекомендации на основе того, что, по его мнению, вы будете смотреть дальше.
5 способов улучшить охват аудитории на YouTube
- Поддерживайте постоянство вашего бренда
Ваш канал должен быть маяком постоянства: Пользователи YouTube должны знать, какой тип контента ожидать, когда они увидят уведомление «новое видео». Еще лучше, если они смогут распознать ваше видео по цветам, шрифтам и изображениям ваших миниатюр на YouTube.
- Создавайте кликабельные миниатюры
Помимо заголовков ваших видео, ваши миниатюры на YouTube являются одним из главных факторов, заставляющих людей кликать на ваше видео на главной странице или из рекомендаций. Вот несколько рекомендаций, как повысить коэффициент кликабельности (CTR) и дать понять YouTube, что ваш контент желанный:
Увеличивайте динамические кадры или выразительные лица
Добавьте короткие, легко читаемые фрагменты текста, чтобы создать дополнительный контекст и вызвать интерес
Используйте фирменные цвета, шрифты, изображения и даже свой логотип,
Попробуйте использовать «правило третей» в фотографии, когда самая важная часть фотографии располагается не в центре, а в первой или последней трети кадра.
- Сделайте свой контент удобным для просмотра
Поскольку алгоритм обращает пристальное внимание на то, сколько времени пользователи YouTube тратят на просмотр вашего контента, вы захотите, чтобы они оставались в восторге и возвращались за новыми материалами. (Нужно ли говорить вам об этом?)
Вот несколько советов, как сделать так, чтобы пользователи дольше смотрели ваши видео и обращались к другому контенту на вашем YouTube канале, прежде чем они неизбежно отвлекутся на что-то другое:
- Вручную предлагайте другие ваши видео с помощью подсказок и конечных заставок.
- Используйте конкретный призыв к действию внутри видео или в его описании.
- Вставляйте сцены из других видеороликов, чтобы направить зрителей к другим полезным и интересным материалам.
- Оптимизируйте под одно ключевое слово
«Начинять большим количеством ключевых слов» — это устаревшая техника, которая уже не всегда помогает. Но ключевые слова по-прежнему играют важную роль в алгоритме, пытающемся определить намерения пользователя или какой тип контента ищет пользователь, когда вводит что-то в поисковой системе ютуб.
Вот почему каждое ваше видео должно основываться на одном главном ключевом слове и трех дополнительных ключевых словах. Если вы не знаете с чего начать, TubeBuddy — отличный сервис, который поможет вам подобрать ключевые слова. Он оценивает насколько хорош ваш выбор ключевых слов, основываясь на таких факторах, как объем поиска, конкурентоспособность и сила оптимизации.
- Изучите своих конкурентов
Как и в любом другом виде бизнеса, вам будет полезно следить за своими конкурентами. Посмотрите на их канал YouTube, изучите такие вещи, как:
- Типы размещаемого ими контента
- Самые популярные и посещаемые видео
- Элементы брендинга, которые они используют
- Как они озаглавливают и описывают свои видео
- Ключевые слова, под которые они оптимизируются
- Какие подборки или плейлисты они создают
- Уровень вовлеченности их аудитории в плане лайков и комментариев
Изучив их, вы сможете определить, какие стратегии работают, а над какими стоит поработать. Черпайте вдохновение из того, что они сделали и делайте это еще лучше.
Развивайтесь вместе с алгоритмом YouTube
Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются создатели контента, — это постоянно меняющаяся природа алгоритма. Если вы играете в долгосрочную игру, то периодически обнаруживаете, что вчерашние методы уже не так хорошо работают сегодня.
Алгоритм постоянно меняется и развивается, чтобы удовлетворить потребности и желания пользователей YouTube, поэтому правило номер один для вас как создателя контента — меняться и развиваться вместе с ним. Следите за обновлениями алгоритма, учитесь у экспертов и своих коллег и меняйте направление деятельности по мере необходимости. Если вы сможете сохранить гибкий и изобретательный подход, вы будете лучше оснащены для достижения своих целей.
