Под блогингом понимаются письменные работы, фотографии и другие материалы, самостоятельно публикуемые в Интернете. Блоггинг зародился как возможность для отдельных людей вести записи в стиле дневника, но с тех пор он стал неотъемлемой частью веб-сайтов многих компаний. Отличительными чертами блогов являются частые обновления, неформальный язык и возможность для читателей вступить в беседу.
Слово «блог» на самом деле является сокращенной формой своего первоначального названия «веблог». Эти веблоги позволяли первым пользователям Интернета «протоколировать» (англ. log) подробности своего дня в записях в стиле дневника. Блоги зачастую позволяют читателям оставлять комментарии, поэтому по мере того, как они становились более распространенными, вокруг популярных блогов возникали сообщества.
Примечание
Содержание блогов существенно различается. Например, в блогах о путешествиях может быть много фотографий и мало текста, в то время как в политических блогах - многословные рассуждения о новостях дня. Популярность YouTube и подобных сайтов также привела к появлению видеоблогов, или "влогинга".
Как и большинство инноваций в Интернете, многие предприниматели увидели маркетинговый потенциал в наличии блога, а распространение блогов среди бизнесменов способствовало дальнейшему росту популярности. Блог можно использовать не только для маркетинга бизнеса, но и как самостоятельный домашний бизнес.